{"id":2250,"date":"2013-06-18T18:10:06","date_gmt":"2013-06-18T18:10:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fremplast.com.br.br\/blog\/?p=2250"},"modified":"2019-05-22T21:17:43","modified_gmt":"2019-05-22T21:17:43","slug":"em-defesa-da-marca-grifes-bilionarias-vao-aos-tribunais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fremplast.com.br\/new-site\/em-defesa-da-marca-grifes-bilionarias-vao-aos-tribunais\/","title":{"rendered":"Em defesa da marca, grifes bilion\u00e1rias v\u00e3o aos tribunais"},"content":{"rendered":"

\"Lojas<\/p>\n

Louboutin e Louis Vuitton v\u00e3o \u00e0 Justi\u00e7a em defesa das marcas\u00a0(Fernando Moraes)<\/p>\n

Uma sola de sapato rendeu uma disputa milion\u00e1ria, e muitas manchetes na imprensa, ao longo da \u00faltima semana. N\u00e3o se trata, \u00e9 claro, de uma sola qualquer, e sim a de um Christian Louboutin \u2013 a marca francesa de sapatos que leva o nome de seu criador e que tem os pares mais desejados da ‘cena fashion’. Ela\u00a0conseguiu na Justi\u00e7a americana<\/strong>, nesta quarta-feira, o direito de exclusividade da sola vermelha em sapatos de salto \u2013 detalhe que \u00e9 considerado sua marca registrada desde 1992. Do outro lado da disputa estava a Yves Saint-Laurent, que desenvolveu uma linha de sapatos com o mesmo solado em vermelho-cereja t\u00e3o caracter\u00edstico de um Louboutin.<\/p>\n

A briga, que estava nos tribunais desde 2011, \u00e9 apenas a mais recente das dezenas de disputas envolvendo o mundo do luxo nos \u00faltimos anos. Enquanto pregam a eleg\u00e2ncia e a exclusividade de produtos em suas\u00a0maisons<\/em>, as empresas do segmento n\u00e3o se importam em descer do salto e travar brigas escandalosas na Justi\u00e7a \u2013 tudo para defender suas marcas de companhias que se apropriam de um atributo aqui e outro acol\u00e1, quando n\u00e3o copiam ostensivamente um produto ou um logo, para outros fins.<\/p>\n

<\/a>Engana-se quem pensa que as preocupa\u00e7\u00f5es de empresas como Louis Vuitton e Chanel restringem-se \u00e0s c\u00f3pias asi\u00e1ticas vendidas aos milhares. As raz\u00f5es de contencioso v\u00e3o desde a cor que \u00e9 marca registrada de uma companhia, o tipo de fonte do holograma, ou at\u00e9 o modelo de um sapato “inspirado” em outro j\u00e1 existente. “As marcas s\u00f3 conseguem cobrar o valor que cobram por seus produtos porque elas s\u00e3o muito valiosas. Quando elas entram em disputas judiciais, est\u00e3o brigando por isso tamb\u00e9m”, afirma\u00a0Eduardo Tomiya, diretor da Brand Analytics. No mercado de consumo de luxo, ali\u00e1s, o maior ativo de uma empresa \u00e9 justamente sua marca, diz o executivo.<\/p>\n

\"marcas<\/div>\n

A Louis Vuitton \u00e9 a mais valiosa\u00a0marca de luxo do mundo, avaliada em 25,9 bilh\u00f5es de d\u00f3lares em 2012, segundo um estudo da consultoria Millward Brown . Ainda de acordo com o levantamento, a soma dessa cifra com as das outras nove marcas mais valiosas do setor chega a 65 bilh\u00f5es de d\u00f3lares \u2013 um n\u00famero recorde para o segmento, mesmo em per\u00edodo de crise nos Estados Unidos e na Europa, que s\u00e3o os grandes mercados consumidores de produtos exclusivos.<\/p>\n

Busca da diferencia\u00e7\u00e3o<\/strong>\u00a0\u2013 Mesmo que o consumo nos pa\u00edses desenvolvidos esteja mais acomodado, a ascens\u00e3o dos emergentes tem impulsionado o valor dessas marcas. Para Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding, a ascens\u00e3o das classes C e D a maiores patamares de consumo em mercados como Brasil e China faz com que os ‘endinheirados’ busquem ainda mais o luxo como forma de diferencia\u00e7\u00e3o. “As classes privilegiadas\u00a0est\u00e3o se refugiando cada vez mais em produtos exclusivos porque, em muitos casos, querem preservar uma posi\u00e7\u00e3o social diferenciada, que, de alguma maneira, tem sido amea\u00e7ada pela chegada das classes populares ao consumo de eletroeletr\u00f4nicos, roupas e autom\u00f3veis”, afirma.<\/p>\n

Troiano acredita que, enquanto as barreiras do consumo continuarem sendo transpostas pela popula\u00e7\u00e3o mundial, os valores das marcas de luxo continuar\u00e3o aumentando \u2013 e suas donas brigar\u00e3o outras vezes para defend\u00ea-las.<\/p>\n

fonte: reprodu\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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